11选5:3年長跑后 快手終于牽手2020年春晚 除夕夜撒10億紅包創歷史新高

11选5 www.zailg.com 錢玉娟2019-12-26 11:11

經濟觀察網記者 錢玉娟   繼BAT后,2020年春晚的紅包項目由中國互聯網企業中的短視頻平臺快手包攬。

12月25日,中央廣播電視總臺(下稱總臺)與快手聯合宣布:快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。經濟觀察網記者從現場了解到,快手將在除夕當晚發放10億元現金紅包,這一金額也是創歷史新高。

“老鐵,雙擊666。”今年除夕,當快手用戶再說出這句求贊用語后,一顆小紅心將點贊中國年。

據悉,鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”,會采用視頻互動玩法搶紅包。在除夕當天,全球華人將能通過央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚,互動迎接鼠年的到來。

“一臺連續舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業握手在一起,這是傳統和未來的交融和結合,是一種文化的合作、高度的合作。”總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明致辭時如是講到,他認為這次春晚和快手的握手,或使2020年春晚成為新時代的國家級名片。

春晚一直是連接中國人情感的最大舞臺,對于這次春晚互動,快手CEO宿華認為是快手接到的一項光榮任務。“通過連接互動提升每個人獨特的幸福感,是快手的初心。”他在致辭中講到,快手希望“注意力”資源更普惠,并讓大多數國人有機會表達熱愛,能用連接讓更多的人參與全民春晚,“希望真實、多元、美好的中國內涵能夠被更多人了解”。

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快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。

3年終握手

“今年是春晚聯手互聯網企業互動的第5個年頭,每一年的互動合作都有效助力推動春晚進入千家萬戶。”讓總臺文藝節目中心召集人、央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆充滿期待的是,快手加入2020年春晚,能夠在獨家合作伙伴的互動上超過往年,尤其是要讓幾億受眾得到享受。

但外界并不知道,其實快手早在3年前就希望聯合春晚。央視廣告經營管理中心主任任學安回憶,彼時總臺對于快手這家在中國發展幾年的創新科技公司的回復是“再觀察觀察”。他甚至透露,前央視人羅振宇創業成功后曾拿著1億元想“回饋老東家,上春晚”,但也被拒絕了,當時任學安給出的理由便是,與錢無關,關鍵在于平臺上的日活用數到底能達到多少。

據央視索福瑞統計:2001至2017年,春晚保持了平均30%的高收視率,這意味著至少7億人次的直接觸達;2018年春晚海內外收看觀眾總規模達11.31億。

而作為日活超過2億的國民短視頻平臺,快手之所以能夠在與總臺的合作中擔綱重任,不僅基于其自身的技術積累、民眾真實生活的記錄,還包括對主流價值導向的堅持。正如新聞聯播在入駐快手時的第一條視頻所說,“快手的Slogan是記錄世界記錄你,新聞聯播每天都在記錄中國,記錄真正追求幸福與進步的中國人。在這一點上,雙方是一樣的。”

宿華還分享了今年國慶70周年閱兵期間,快手小屏為轉播閱兵信號開發了“1+6多鏈路直播間”,總觀看人次超過10億,互動點贊量超過7.8億。

另外,記者梳理發現,總臺和快手在2019年互動頻頻。

總臺不僅多次報道快手用戶中鄉村主播扶貧創新的實踐案例,還嘗試“大小屏互動”,于今年8月,將央視《新聞聯播》入駐快手,首發的短視頻創下了1.2億的播放量,隨后開播41年來第一次在短視頻平臺進行大小屏同步直播,觀看人次超過3700萬。

經濟觀察網記者看到,如今擁有3000多萬粉絲關注的《新聞聯播》,已是頗受歡迎的“快手用戶” ,往常出現在新聞聯播里的康輝、海霞等播音員,通過快手短視頻,反而讓人覺得距離更近了。

快手不僅在總臺的創新嘗試中予以大數據和人工智能技術支持,據悉,在內容合作與分發、品牌強國合作等多個維度,快手對于總臺新媒體平臺建設予以助力。

除夕撒10億紅包

記者了解到,除夕之夜,在“大屏”連接萬千家庭的同時,快手“小屏”將通過內容、黑科技補充春晚。雙方在現場表達著共同的愿景:為全球華人打造一個最有“科技范”與“人情味”的春節。

談及快手的優點和今年的春晚的特點,2020年春晚總導演楊東升找到了一個共性——非常接地氣。他認為,春晚不僅要提高藝術性,更要提高老百姓的滿意度。在大屏幕電視上呈現春晚時,快手在小屏幕上也將作出很大的貢獻。

近年來,春晚搶紅包已經成了一種風俗。當快手在除夕創新高式的推出10億紅包時,要怎么玩?

不同于往年的圖文形式,快手副總裁陳思諾表示,鼠年春晚的紅包互動由快手帶來了“視頻+點贊”的玩法。除夕當晚,觀眾只需要看視頻、點個贊就能領到紅包,極易上手操作。

據陳思諾介紹,在整個交互過程中,快手會設置有趣、好玩和多元的內容,讓用戶在交互的同時有更好的情感交互體驗。而對于更詳細的玩法,她在現場并未作出更多透露。

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