11选5:【全球商業領袖】HR赫蓮娜全球品牌總裁專訪:百年奢美品牌的“黃金時代”

11选5 www.zailg.com EEO視頻2020-03-08 02:36

HR赫蓮娜(Helena Rubinstein)創始于1902年,其創始人Helena Rubinstein被譽為美容界“第一夫人”。作為歐萊雅集團旗下的頂級高端美容品牌,2019年HR赫蓮娜在中國市場實現了高于平均水平4倍的增長。如今其“黑繃帶面霜”、“綠寶瓶精華”、“逆時高光瓶”等產品深受中國消費者的喜愛。

但這個有百年歷史的品牌對于HR赫蓮娜全球品牌總裁Elisabeth Sandager的意義,并不僅僅是業績和銷量。就像“美絕不是同質化的商品”一樣;高端品牌的定位也不只意味著市場份額。Elisabeth Sandager認為,赫蓮娜的品牌精神,來自追求極致的先鋒體驗和堅忍不拔的長期主義態度。

隨著體驗經濟時代的到來,如何以現代科學真誠地還原那些古老的美容智慧?如何讓百年品牌擁有初創期一般的雄心,讓傳奇得以重生?如何讓年輕消費者與HR的未來息息相關?帶著這些問題,2019年12月7日,《全球商業領袖》在“HR赫蓮娜全球代言人官宣之夜”活動前對HR赫蓮娜全球品牌總裁Elisabeth Sandager進行了獨家視頻采訪。

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中國是全球第一大市場,而且我覺得沒有什么能夠阻止中國繼續發展和增長的腳步,我們的規模只會變得越來越大。

這一次我們能夠有一位中國明星、“中國臉”來成為我們在中國、亞洲甚至全世界的形象大使,我覺得非常恰如其分,時機也非常正確。我們選擇的這位代言人在亞洲和全球都有非常大的影響力,因此我認為這樣的選擇非常顯而易見,同時她和我們品牌之間的契合度也是極高的。

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我們的工作是要把背后所做的所有事,把故事講出來、講好,讓消費者能夠聽懂,特別是年輕人能夠聽懂和接受,我們希望把最好的產品體驗帶給他們。

“現在中國有很多年輕人很早就開始為自己的美而進行奮斗。比如說中國的年輕一代可能在很早的時候就會使用抗衰老的產品,這和世界其它地方的年輕人有所不同,我們也希望幫助他們實現他們對于美麗的追求和夢想。同時,我認為我們未來是一個黃金年代,沒有上限,只有先鋒才是上限。

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我自己本人在公司中工作時的理念和感覺就是我們是初創企業,我一直和我的團隊說無論是在思考還是在反應時,都要像一個初創企業那樣去思考問題和行事。

“我們將赫蓮娜品牌繼承下來,現在要用初創企業的勁頭來對它進行進一步的發展。我覺得無論是我個人還是團隊,在工作時都是秉承著這樣的理念。

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我馬上60歲,馬上就要做祖母了,但我相信我的皮膚看上去的狀態不會暴露我的年齡。所以如果你真的要試一樣的東西話,我相信你一定會愛上我們的黑繃帶面霜,你會看到你的皮膚顯示出不同的效果。

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